Rubens®civni, een bijzonder nieuw appelras is tot stand gekomen bij raseigenaar Consorzio Italiano Vivaisti (C.I.V.). C.I.V. heeft onderkend dat de geslaagde introductie van een nieuwe appel ondersteund dient te worden door sterke organisaties in de fruit-business. Met die gedachte heeft C.I.V. samen met een aantal Europese partners een consortium opgericht. Binnen het consortium zijn de verkooporganisaties en marketing coördinator van Rubens® vertegenwoordigd. Het Rubens® Europe Consortium is gestart in 2006.

Het voornaamste doel hierbij is het beschermen van de kwekersrechten, de productie, de verkoop én promotie van Rubens®. Zij ziet het niet alleen als haar taak om de kwaliteit van Rubens® te waarborgen, maar ook een goede balans te vinden in de marktbehoefte en ontwikkeling daarvan. Een dagelijkse afstemming met de productieketen en het zoeken naar continue verbetering ziet zij dan ook als haar kerntaak.