• Übergabe eines Rubens®-Tandems bildet krönenden Abschluss der Handelspromotion
• 30.000 Rubens®-Äpfel in Berlin während der Fruit Logistica verteilt
• Rubens® als Sponsor auf der 1. XMas Charity Lounge in Hamburg
• Club Rubens® gegründet
• Rubens® feiert mit famila Kaltenkirchen
• Die Apfelmarke Rubens® kooperiert mit famila und R.SH in Schleswig-Holstein
• Neue Apfelmarke Rubens® erobert den deutschen Markt
• Wer will den guten Geschmack von Rubens® teilen?

Hollern-Twielenfleth/Terlan, 22. Februar 2009 

Mit einer Preisübergabe beenden die Rubens®-Vermarkter die erfolgreiche Handelspromotion mit famila. Am 20. Februar 2009 konnte Susanne Unger, die glückliche Gewinnerin des Preisausschreibens "Rubens®. Möchtest Du ihn teilen?", ein Tandem im Wert von 2.000 Euro in Empfang nehmen.

Das Gewinnspiel für Rubens®-Äpfel war in der letzten Saison Teil der Verkostungsaktionen, die unter anderem auch im famila-Markt in Altenholz bei Kiel stattfanden. Der famila-Warenhausleiter Kai Glage ist überzeugt von der Wirksamkeit solcher Promotions direkt am Point of Sale: „Ich finde die Idee hervorragend, diese Verkostungen durchzuführen. Die Kunden probieren gern. Das sehen wir letztendlich an den Verkaufserfolgen. An den beiden Verkostungstagen wurden mehr als 200 Kilogramm Rubens® verkauft. Das ist für eine neue und noch unbekannte Apfelsorte ein sehr gutes Ergebnis."  

Das Geheimnis einer Verkostung

Neben den aufmerksamkeitsstarken Werbemitteln und Gewinnspielen sind vor allem die Kompetenz und Freundlichkeit der Promoter entscheidend für den Erfolg einer Verkostung. „Ein Promoter muss es verstehen, die Kunden anzusprechen. Der Rubens®-Bauer, der bei uns die Verkostungen für diese neue Apfelsorte durchgeführt hat, war bestens auf seinen Einsatz vorbereitet. Er konnte unseren Kunden sämtliche Fragen über die Eigenschaften und Herkunft von Rubens® beantworten", so Kai Glage über die Apfel-Verkostungen in seinem Markt. Natürlich ist auch eine ansprechende optische Präsentation der Äpfel sehr wichtig.

Hollern-Twielenfleth/Südtirol, 9. Februar 2009

Zum Start der Fruit Logistica wurden 30.000 Rubens®-Äpfel in Berlin verteilt. Am 4. Februar 2009 verteilten insgesamt acht Promoter die neue Apfelmarke, die unter anderem von Elbe-Obst und der VOG produziert und vermarktet wird, auf dem Hauptbahnhof und an der S-Bahn Friedrichstraße. Die frische, saftige Überraschung sorgte bei den Pendlern für große Aufmerksamkeit und eine willkommene Abwechslung. Sie griffen neben dem Apfel auch gern zum Flyer inkl. Gewinnspiel und stellten viele Fragen über Sorte sowie Herkunft. Die Resonanz der Berliner war sehr positiv, so dass innerhalb von sieben Stunden alle Rubens® verteilt waren.

„Mit solch einem Erfolg hätten wir nicht gerechnet“, berichtet der Geschäftsführer von Elbe-Obst, Stefan Moje. „Uns sprachen zahlreiche Stand- und Messebesucher auf diese Verteilaktion an, denn auch sie stiegen an einem der beiden Bahnhöfe um und erhielten einen Rubens®. Die Zusammenarbeit mit der VOG in der laufenden Saison erweist sich als sehr erfolgreich und Früchte tragend.“

Gerhard Dichgans, Direktor der VOG: „Die Rückmeldung der Verbraucher sowohl während der Aktion als auch bei den durchgeführten Verkostungen zeigt, dass ihnen der Apfel sehr gut schmeckt und sie ihn kaufen wollen. Deshalb ist unser Ziel für die kommende Saison, Rubens® weiter bei den Verbrauchern bekannt zu machen und das Kaufinteresse zu steigern.“

Hollern-Twielenfleth, 17. Dezember 2008

Die erste Xmas Charity Lounge feierte das Kai10 in Hamburg am 16. Dezember 2008. Auch Elbe-Obst mit seiner Apfelmarke Rubens® war neben vielen anderen regionalen Sponsoren auf der Event-Location des Mercure Hotel Hamburg City vertreten.

Die Besucher der Benefizveranstaltung waren eingeladen, den Apfel zu verkosten, und freuten sich über die fruchtige Erfrischung zwischen den weihnachtlichen Köstlichkeiten des Hotels. Schon seit längerem präsentiert die Küchenchefin Bianca Brandhorst Rubens® sowohl auf dem Frühstücksbuffet als auch am Empfang. Anlässlich der Charity-Veranstaltung hat sie aus der Sorte einen sehr leckeren Bratapfel mit Marzipanfüllung, der bei den Gästen am Abend sehr gut ankam, gezaubert.

Elbe-Obst beteiligte sich ebenfalls an der Tombola, dessen Erlös an die Fördergemeinschaft Kinderkrebs-Zentrum Hamburg e.V. ging. Als Preis stand die dreijährige Ernte eines Rubens-Apfelbaums auf der Plantage von Volker Schönn zur Verfügung. Der größte Rubens®-Produzent im Alten Land übergab während der Tombola mit Bernd Mensing, Direktor des Mercure Hotels, die beiden Gutscheine und lud die beiden Gewinner ein, persönlich zum Pflücken der Äpfel vorbei zu kommen. Frank Günther, einer der beiden Gewinner, berichtete: „Vor der Verlosung hatte ich schon zu meiner Freundin gesagt, wenn mein Los gezogen wird, möchte ich gern den Apfelbaum gewinnen.“ Umso mehr freute er sich, als dann seine Losnummer gezogen wurde.

Am 14.10. 2008 ist der Club Rubens® gegründet worden. Im Beisein des Hauptlizenznehmer CIV unterzeichneten folgende Partner die Gründungsurkunde:

• C.I.C.O - Consorzio Italiano Cooperative ortofrutticole(I)
• C.I.V. - Consorzio Italiano Vivaisti (I)
• Dansk Kernefrugt (DK)
• EFKO GESELLSCHAFT (A)
• ELBE-OBST Erzeugerorganisation (D)
• Fruitmasters (NL)
• Inova Fruit (NL)
• ISEPPI Frutta (CH)
• NORMAN COLLETT (UK)
• TC Frutta ( I)
• THE GREENERY (NL)
• UNACOA (I)
• VOG Verband der Südtiroler Obstgenossenschaften (I)

Rubens® - nur im Club zu genießen

Bei Clubsorten handelt es sich um ein umfassendes Vermarktungskonzept, mit einer gesteuerten Produktion, einem gezielten Qualitätsmanagement und einer abgestimmten Vermarktung. Diese Elemente ermöglichen eine höhere Wertschöpfung für Obstbauern, Lebensmitteleinzelhandel und Verbraucher. Unterstützung findet das Konzept beim Handel, denn er sieht eine Chance, sich mit Clubsortenkonzepten von der Normalware abzusetzen und dem Verbraucher Qualität in nachhaltiger höherer Kontinuität anzubieten.

Als Clubsorte, gewinnt Rubens® immer mehr an Bedeutung. Rubens® wurde in einem aufwendigen europäischen Geschmackstest aufgrund von Geschmacksvorlieben der Verbraucher ausgewählt. Rubens® verdankt seinen süßen und knackigen Geschmack der sorgfältigen Auswahl der allerbesten Anbauflächen. Diese Obstplantagen liegen vor allem in Norddeutschland, Südtirol, Österreich, der Schweiz, den Niederlanden, Belgien, Dänemark und in England. „Eine neue besondere Apfelsorten lässt sich am Markt nicht so einfach etablieren, erklärte Mauro Grossi, Präsident des Rubens®-Clubs. „Die Einführung verlangt Erfahrung, Sachkenntnis, professionelles Management und ausreichende Finanzmittel als wichtigste Ressourcen."

Wer will Rubens® teilen?

Mit Rubens® eroberte eine neue Apfelmarke die Obstregale. Rubens® besticht durch seinen saftig-frischen Geschmack. Von zwei der beliebtesten deutschen Apfelsorten hat er die besten Eigenschaften geerbt: Vom Elstar kommt das knackige, frische Aroma, den angenehm süßen Geschmack verdankt er der Sorte Gala. Auch bei längerer Aufbewahrung in der Obstschale behält Rubens® sein volles Aroma und den saftigen Biss. Damit bleibt der Tafelapfel stets der ideale Snack, egal, ob im Büro, unterwegs oder beim Sport. Der Name stammt vom lateinischen Wort "rubens" für rot. Dafür verantwortlich ist die attraktiv hellrote Färbung des Apfels mit charakteristisch dunklen Streifen und einer gelblichen Grundtönung.  Bei dem Geschmack stellt sich die schwierige Frage, will ich den saftigen Apfel teilen?

Zum Geschäftsführer des Club Rubens ist Herbert Knuppen benannt worden. Sein Aufgabenfeld umfasst alle Tätigkeiten, die zu einer erfolgreichen Markteinführung einer besonderen Apfelsorte gehören. Er ist verantwortlich für die Weiterführung des Vermarktungskonzeptes von Rubens®, für die Pressearbeit und die Koordination von Marketing-Aktivitäten.

Weitere Informationen: Managing Director Herbert Knuppen Club Rubens®

herbert.knuppen@rubens-apple.com

Mit einem Mitternachtsshopping und vielen Halloween-Aktionen für Groß und Klein feierte famila Kaltenkirchen am 31. Oktober 2008 sein 30-jähriges Marktjubiläum. Rubens® als neue Apfelmarke aus dem Alten Land war dabei, als sich an diesem Abend mehr als 50 Verkostungsstände im Markt präsentierten. Der Aufbau von vielen Rubens®-Steigen und einem auffallenden Display vor der Obst- und Gemüseabteilung lockte die Besucher zahlreich an. Gert Hauschildt, Obstproduzent aus dem Alten Land und Elbe-Obst-Vermarkter für famila war an dem Abend mit seiner Frau Natascha selbst vor Ort und diskutierte mit den Kunden über Rubens® und seinen Geschmack. „Für uns war es eine sehr gute Gelegenheit, sowohl mit den Kunden als auch mit den Obst- und Gemüse-Verantwortlichen über Rubens® zu diskutieren. Wir haben festgestellt, dass die Kunden, die die Kreuzung von Elstar und Gala probieren, schnell von dem saftigen und aromatischen Geschmack der Sorte überzeugt sind. Wir können keine Präferenz bei Jung oder Alt feststellen. Der Apfel kommt bei allen gleich gut an“, so Gert Hauschildt. Nach Holsteiner Cox ist Rubens® die zweite Apfelsorte in seinem Produktionsbetrieb. Circa 4.000 Bäume hat er gepflanzt. Inzwischen bauen mehr als 80 Obstbauern Rubens® im Alten Land an. Jährlich werden es nicht nur mehr Erzeuger, auch die schon produzierenden Bauern erweitern ihren Bestand. Der Apfel scheint mit seiner Qualität und seinem Konzept zu überzeugen. So unterhielt sich Natascha Hauschildt mit einer Gruppe Teenager, die extra wegen der vielen Verkostungen in den Markt gekommen ist, besonders lang. Die Stimmung war so unterhaltsam, dass sie mehr als nur ein oder zwei Stückchen Rubens® probierten. Einigen gefiel der Apfel so gut, dass sie ihre Eltern zum Einkauf überredeten. Vielleicht überzeugte die Jugendlichen auch die Rubens-Aufbewahrungsbox, die es bei einem Kauf von zehn Äpfeln dazu gab. Mehr als 2.000 Gäste besuchten zwischen 20.00 und 24.00 Uhr den famila-Markt in Kaltenkirchen. Viele Kunden nahmen die Gelegenheit wahr und probierten an den vielen Promotionsständen. Auch der Umsatz an diesem Abend stimmte laut Matthias Arndt. Der Marktleiter organisierte zum ersten Mal eine derartige Aktion vor Ort und ist mehr als zufrieden mit dem Abend.

In Schleswig-Holstein ist Rubens®, der in Deutschland über Elbe-Obst vertrieben wird, exklusiv bei der Handelskette famila erhältlich. Seit dem 22. September 2008 wird der Apfel im Alten Land geerntet und steht gleich für den Verkauf zur Verfügung.

Die Markteinführung bei famila wird in der KW 42 durch eine einwöchige Promotion-Aktion bei dem reichweitenstärksten Sender R.SH in Schleswig-Holstein begleitet. Tägliche Trailer und www.rsh.de, durch die fast vier Millionen Kontakte erreicht werden, machen auf die Aktion bei famila aufmerksam. In den Märkten kontrollieren zwei Promoter, die als Rubens-Bauern verkleidet sind, ob die Kunden Rubens® auf ihren Einkaufszetteln notiert haben. Falls ja, erhalten diese eine Rubens-Apfeldose und können als Tagesgewinn einen Einkaufsgutschein in Höhe von 150,- Euro gewinnen. Reportagen und Berichte in den regionalen Tageszeitungen erhöhen die Aufmerksamkeit und bringen die Konsumenten in die Märkte.

Während der Kalenderwochen 43 bis 45 werden die Rubens-Bauern 30 Verkostungen in verschiedenen famila-Märkten in Schleswig-Holstein durchführen, um den Kunden die neue Apfelsorte vorzustellen und zum Probieren anzubieten.

Die neue Apfelmarke Rubens® erobert ab Anfang Oktober 2008 die Obstregale. Neben reichweitenstarken Radio-Promotions, Gewinn-spielen in großen Tageszeitungen unterstützen POS-Aktionen die Abverkäufe im Handel.

Mit der im Herbst 2008 startenden Kampagne engagiert sich das Rubens® Europe Consortium mit den beiden Vertreibern Elbe-Obst und VOG besonders auf dem deutschen Markt, um die Bekanntheit der neuen Apfelmarke Rubens® und damit deren Absatz zu steigern. Dafür wurde ein langfristiger Marketing- und Vertriebsplan entwickelt. Die deutsche Kampagne „Rubens. Möchtest Du ihn teilen?" richtet sich in erster Linie an Endverbraucher, es sind aber auch Aktionen für Handel und Presse geplant. Der Genuss des Apfels ist dabei das zentrale Thema, das sowohl bei Aktivitäten der Verkaufsförderung als auch in der Öffentlichkeitsarbeit aufgegriffen wird.

Die europäische Kommission unterstützt den Rubens®-Club in seinen Kommunikationsmaßnahmen auf dem deutschen Markt. Damit stellt diese Kampagne einen weiteren Schritt in Richtung eines gemeinsam agierenden Europas dar, denn zwei der größten Obstanbauer - VOG aus Südtirol und Elbe-Obst aus dem Alten Land - engagieren sich vereint, um Rubens® bei den Endverbrauchern bekannt zu machen. 

Aktionen im Handel

Einen Schwerpunkt der neuen Kampagne bilden die Promotions, mit denen Rubens® direkt am Point of Sale vorgestellt wird. Ab Ende September bieten knackige, gut gebaute Rubens-Bauern den Kunden verschiedener LEH-Ketten den Apfel zum Verkosten an.

Um Rubens® als Marke bekannt zu machen und Verkaufsimpulse zu gene­rieren, werden die Verkostungen durch regionale Radio Promotions unter­stützt. Besonders Schleswig-Holstein, Niedersachsen und Bayern stehen dabei im Mittelpunkt. Über zahlreiche Trailer und Live-Moderationen werden fast 11,5 Millionen Kontakte in den drei Bundesländern erreicht. Gewinnsspiele in den Tageszeitungen animieren ebenfalls die Kunden, sich mit dem neuen Apfel zu beschäftigen, um die Handelsak­tionen von der medialen Seite zu unterstützen.

Außerdem bieten Flyer und die Internetseite www.rubens-apple.com weiterführende Informationen und laden die Apfelliebhaber zu einem Gewinnspiel ein, wo Tandems als Preise winken.

Dem Handel stehen verschiedene Verpackungen und Präsentationen am Point of Sale zur Verfügung. Stiegen mit 30 Äpfeln oder Trays mit sechs oder vier Äpfeln werden ebenso wie ein aufmerksamkeitsstark gestalteter Karton angeboten. 

Herkunft und Anbaugebiete

Rubens® wurde vom Sorteneigentümer Consorzio Italiano Vivaisti (C.I.V.) entwickelt. Die Sorte wurde in einem aufwendigen europäischen Geschmackstest aufgrund der Präferenzen von Studienteilnehmern ausgewählt. Um eine erfolgreiche Einführung dieses Apfels zu garantieren, bedarf es einer starken Organisation im Obstsektor. Im Rubens® Europe Consortium, das im Jahr 2006 gegründet wurde, sind alle Produzenten und Vertreiber von Rubens® vertreten. Neben dem Schutz der Erzeugerrechte sind die Produktion, der Verkauf und auch die Vermarktung von Rubens® die Hauptziele dieses Konsortiums.

Der sorgfältigen Auswahl der allerbesten Anbauflächen verdankt Rubens® seinen süßen und knackigen Geschmack. Diese Plantagen liegen vor allem in Norddeutschland, Südtirol, Österreich, der Schweiz, den Niederlanden, Belgien, Dänemark und in England. In Europa wird in diesem Jahr mit einer Ernte von 5.840 Tonnen gerechnet.

Eine Studie der ZMP* ergab, dass 60 Prozent der deutschen Konsumenten zweifarbige Sorten mit süßlich-säuerlichem Geschmack kaufen. 20 Prozent bevorzugen süße, zweifarbige Äpfel. Gala und Elstar gehören damit zu den beliebtesten Sorten der deutschen Verbraucher. Sie haben damit die idea­len Voraussetzungen und vereinen die besten Geschmackseigenschaften in der neuen Kreuzung Rubens®. 

* Quelle: Sortiment und Nachfrage im Wandel, ZMP - Ausgabe 50/2007

Mit Rubens® erobert eine neue Apfelmarke in diesem Herbst die Obstregale. Rubens® besticht durch seinen saftig-frischen Geschmack. Von zwei der beliebtesten deutschen Apfelsorten hat er die besten Eigenschaften geerbt: Vom Elstar kommt das knackige, frische Aroma, den angenehm süßen Geschmack verdankt er der Sorte Gala.

Auch bei längerer Aufbewahrung in der Obstschale behält Rubens® sein volles Aroma und den saftigen Biss. Damit bleibt der Tafelapfel stets der ideale Snack, egal, ob im Büro, unterwegs oder beim Sport.

Sein Name stammt vom lateinischen Wort "rubens" für rot. Dafür verant­wortlich ist die attraktiv hellrote Färbung des Apfels mit charakteristisch dunklen Streifen und einer gelblichen Grundtönung.

Rubens® gibt es von Oktober bis Februar – aber nur solange der Vorrat reicht. Da stellt sich die schwierige Frage, ob dieser saftige Apfel mit anderen geteilt werden will. Beim Einkauf sollte deshalb überlegt werden, ob die Handvoll Äpfel für den eigenen Genuss ausreicht oder ob sie mit Freunden und Kollegen geteilt wird.  

Herkunft und Anbaugebiete

Rubens® ist eine neue Apfelsorte. Sie wurde in einem aufwendigen europäischen Geschmackstest aufgrund der Präferenzen von Studienteil­nehmern ausgewählt. Um den Wünschen der Konsumenten bestmöglich zu entsprechen, wurden Verträge mit Apfelexperten geschlossen. Alle an der Produktion Beteiligten – von der Baumschule über den Obstbauern bis zu den Forschern – arbeiten sehr eng zusammen, um einen gleichbleibend hochqualitativen Apfel zu erzeugen.

Rubens® verdankt seinen süßen und knackigen Geschmack der sorgfälti­gen Auswahl der allerbesten Anbauflächen. Diese Obstplantagen liegen vor allem in Norddeutschland, Südtirol, Österreich, der Schweiz, den Niederlanden, Belgien, Dänemark und in England.

Eine Studie der ZMP* ergab, dass 60 Prozent der deutschen Konsumenten zweifarbige Sorten mit süßlich-säuerlichem Geschmack kaufen. 20 Prozent bevorzugen süße, zweifarbige Äpfel. Gala und Elstar gehören damit zu den beliebtesten Sorten der deutschen Verbraucher. Sie haben damit die idealen Voraussetzungen und vereinen die besten Geschmackseigen­schaften in der neuen Kreuzung Rubens®.

* Quelle: Sortiment und Nachfrage im Wandel, ZMP - Ausgabe 50/2007